Andrew Mark
0 
5209
1458
Într-o altă mișcare a capului de os, realizată de un wink de piață plătit, un executiv Chevrolet a scris o notă internă, obținută de New York Times, solicitând angajaților GM să se abțină să se refere la marca Chevrolet drept „Chevy”.
Conform memo-ului intern, au declarat vicepremierul Chevrolet de vânzări și servicii Alan Batey și șeful de marketing Jim Campbell;
„Am solicita asta, fie că vorbești cu un dealer, să analizezi publicitatea unui dealer sau să vorbești cu prietenii și familia, să comunici marca noastră ca ChevroleT inainta. Când te uiți la cele mai recunoscute mărci din întreaga lume, cum ar fi Coke sau Apple, de exemplu, unul dintre lucrurile pe care se concentrează toți este consistența brandului lor ... De ce această consistență este atât de importantă? Cu cât un brand devine mai consistent, cu atât este mai proeminent și mai recunoscător cu consumatorul. ”
Aparent, cineva a uitat să spună Batey și Campbell că „Coke” în sine este scurt pentru Coca-Cola, iar Apple este de asemenea folosit în mod interschimbabil cu „Mac” atunci când discută linia populară de laptop și computere desktop. Un zgomot pe Twitter (gestionat în mod eficient de către Christopher Barger, directorul GM Social Media) l-a determinat pe general să elibereze un al doilea edict, afirmând;
„În niciun fel nu descurajăm clienții sau fanii să folosească numele. Apreciem profund conexiunile emoționale pe care milioane de oameni le au pentru Chevrolet și produsele sale. Pe piețele globale, stabilim o prezență semnificativă pentru Chevrolet și trebuie să ne îndreptăm către un nume de marcă consistent în scopuri de publicitate și marketing. Memoriul în cauză a fost un pas în acest proces. "
Conform Left Lane News, termenul „Chevy” apare de peste 1.700 de ori pe General Motors și pe paginile web ale Chevrolet. Se pare că trebuie lucrat la Centrul Renașterii.