John Lang
0 
792
111
Ultimele rezultate ale sondajului Harris s-au remarcat, iar Ford a ocupat primul loc în sectorul „Linie completă auto”, în timp ce Mercedes-Benz câștigă câștigul în sectorul „Lux”. Câștigătorii au obținut cea mai mare notă în ceea ce privește conexiunea cu clientul, angajamentul, echitatea și încrederea.
Ford a învins rivali precum Chevrolet și Honda, în timp ce câștigătorul categoriei anterioare Toyota a ajuns pe locul patru.
Pe frontul de lux, Mercedes-Benz a învins-o pe Lexus, care anterior a ocupat primul loc, dar acum este pe locul doi. BMW a ocupat locul trei.
La acest sondaj au participat un număr de 25.099 de persoane aleatorii, cu vârsta de 15 ani și peste, și au fost solicitate aproximativ 60 de mărci. Fiecare marcă a primit un total de 1000 de răspunsuri, iar clasamentul s-a bazat pe un calcul al familiarității, al calității și al considerației de cumpărare.
Puteți citi comunicatul de presă complet după salt.
Brandurile interne ocupă primele două locuri în raportul din 2011; Mercedes-Benz ocupă cel mai mare loc în rândul mărcilor de lux; Kia și Land Rover prezintă cea mai mare îmbunătățire a percepției mărcii în rândul consumatorilor.
New York, NY - 22 martie 2011 / PRNewswire / - Continuând ascensiunea lor constantă în inima și mintea consumatorilor, mărcile autohtone Ford și Chevrolet au bifat primele două locuri în studiul Harris Poll EquiTrend® din 2011, în timp ce anul trecut a fost cel mai bine cotat , Toyota, a ajuns pe locul patru în clasament, în spatele Honda. Marca Anului Harris Poll EquiTrend® Full Line Automotive din 2011 este acordată celui mai bine clasat brand din această categorie. În general, premiile sunt acordate în fiecare din cele 46 de categorii diferite.
Mercedes-Benz s-a clasat pe cea mai mare poziție în topul mărcilor de lux de autovehicule și a fost desemnată 2011 Harris Poll EquiTrend® Luxury Automotive Brand of the Year, cu cea mai clasată companie de anul trecut, Lexus pe locul doi, urmată de BMW și Infiniti.
„Produsul îmbunătățit în rândul producătorilor auto auto auto are un impact pozitiv asupra consumatorilor și asupra percepțiilor lor despre Ford și Chevrolet”, a declarat Carol Gstalder, vicepreședinte senior al Cercetărilor de afaceri și industriale la Harris Interactive. „Ambii beneficiari ai premiilor - Ford și Mercedes-Benz - s-au confruntat cu provocări recente, dar ambii au introdus produse noi și reproiectate. Oportunitatea este susținerea acestei îmbunătățiri în fața concurenței sporite. ”
Producătorii care au prezentat cea mai mare îmbunătățire au inclus Kia, Land Rover, Acura și Audi. Hyundai și Subaru au înregistrat, de asemenea, o îmbunătățire constantă în fiecare din ultimii patru ani.
„Brandurile puternice tradițional de automobile sunt contestate de brandurile viitoare și viitoare, Kia și Hyundai, care oferă propuneri de valoare puternică, cu îmbunătățirea calității produselor”, a spus Gstalder. „Dacă economia continuă să rămână stagnată și prețurile la gaz continuă să crească, aceste mărci vor fi poziționate pentru a-și crește cota de piață.”
Printre categoriile de automobile suplimentare măsurate și premiate „Brand of the Year” se numără centrele de service auto (Goodyear), mărcile de anvelope auto (Michelin), comercianții cu amănuntul pe benzină (benzina Speedway), uleiul de motor (uleiul de motor Pennzoil) și motocicletele (Harley Davidson). Metodologie
Studiul EquiTrend® evaluează măsuri, inclusiv: echitate, conexiune pentru consumatori, angajament, comportament de marcă, advocacy pentru brand și încredere. Piatra cheie a programului este Equity, care oferă o înțelegere a puterii generale a unei mărci și este determinată de un calcul al familiarității, calității și al analizei de cumpărare..
Studiul din acest an al lui Harris Poll EquiTrend® a fost realizat online la 25.099 de consumatori americani cu vârste cuprinse între 15 și mai mult între 11 și 27 ianuarie 2011. Un total de 1.273 de mărci au fost clasificate în 53 de categorii separate. Fiecare respondent a fost solicitat să noteze un număr de 60 de mărci alese aleatoriu. Fiecare brand a primit aproximativ 1.000 de evaluări. Datele au fost ponderate pentru a fi reprezentative pentru întreaga populație din Statele Unite ale consumatorilor cu vârsta peste 15 ani și peste, în funcție de vârstă, sex, educație, rasă / etnie, regiune și venituri, iar datele de la respondenții cu vârsta de peste 18 ani au fost, de asemenea, ponderați pentru înclinația lor pentru a fi online.
Aceste declarații sunt conforme cu principiile dezvăluirii Consiliului Național privind sondajele publice.
Rezultatele studiului EquiTrend® dezvăluite în această versiune nu pot fi utilizate în scopuri publicitare, de marketing sau promoționale fără acordul prealabil scris al Harris Interactive.
Denumirile produselor și mărcilor sunt mărci comerciale sau mărci înregistrate ale proprietarilor respectivi.
Pentru o listă completă a tuturor mărcilor acoperite în studiu, contactați Dagney Cassella la 212-539-9600 begin_of_the_skype_highlighting 212-539-9600 end_of_the_skype_highlighting sau [email protected] Despre Harris Interactive
Harris Interactive este una dintre cele mai importante firme de cercetare a pieței la nivel mondial, care se bazează pe cercetare, tehnologie și cunoștințe de afaceri pentru a transforma perspective relevante în perspective de acțiune. Cunoscut pe scară largă pentru sondajul Harris și pentru metodologiile inovatoare de cercetare, Harris oferă expertiză într-o gamă largă de industrii, inclusiv asistență medicală, tehnologie, afaceri publice, energie, telecomunicații, servicii financiare, asigurări, media, comerț cu amănuntul, restaurant și bunuri de pachet pentru consumatori. Deservind clienți din peste 215 de țări și teritorii prin birourile noastre din America de Nord, Europa și Asia și o rețea de firme independente de cercetare de piață, Harris este specializat în furnizarea de soluții de cercetare care ne ajută - și clienții noștri - să rămânem în fața celor viitoare. Pentru mai multe informații, vizitați www.harrisinteractive.com.